好意思国7-11销售的LABUBU玩偶的假冒版块
新浪财经《出海吧》 康路
中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）于7月18日在好意思国加州联邦法院对著名连锁品牌7-Eleven Inc过甚多家加州便利店门店拿告状讼，指控其未经授权销售涉嫌仿冒的Labubu玩偶系列产物，组成对其商标及文章权的侵犯，并组成不梗直竞争。该案由泡泡玛特的北京、新加坡与好意思国子公司共同发起，已在当地法院立案，并请求禁令、经济补偿及处分性补偿。
元合讼师事务所纽约办公室搭伙东说念主王珺讼师对新浪财经分析称，告状书涵盖了传统商标与文章权保护框架，同期聚焦“trade dress”（贸易外不雅）这一好意思功令律体系中特有且极具实操价值的保护机制。所谓“Trade Dress”（贸易外不雅），是指产物在包装、外形、配色、展示方法等方面合座视觉记号的特有性。在好意思国常识产权体系中，惟有该外不雅具备显耀性（既不错是具备“先天识别性”的特有想象，也不错通过市集使用形成“第二含义”）、不具有功能性（即不是产物杀青功能所必需）且足以酿成消耗者污染，即可取得肖似商方向法律保护。Labubu特有的“锯齿牙齿、尖耳朵与面部色调”组合若被法院认定具备这种识别性，即便对方未使用“Pop Mart”字样，仍可能组成侵权。
“举例，消耗者在看到大写的M时就会预想麦当劳，这即是市集赋予的第二含义（Secondary meaning）”。这在保护潮玩、文创类产物的跨境复制风险上，提供了更有劲的法律刀兵。
这次诉讼还引东说念主忽闪标小数，是泡泡玛特同期告状了零卖门店想象者与品牌总部7-Eleven Inc，后者是否欢喜担售假包袱成为焦点。王珺分析称，在好意思功令律框架中，商标侵权并不以主不雅坏心为必要前提，惟有总部“知说念或应当知说念”其下属门店存在侵权步履，就可能被根究径直侵权或者匡助侵权（Contributory Liability）包袱。
具体而言，泡泡玛特方面提供了包括购物收条与现场像片在内的左证，露出7-Eleven总部对加盟门店售假步履存在高度知情可能。同期，从7-Eleven总部与门店之间的条约结构看，其在商品采购、收支库、销售系统等方面领有显耀的运营甘休与监督才调。因此，“你既然在保留甘休加盟店的权益，那么就需要承担相应的义务，在侵权发生时便不可目的无知或免责。”王珺示意。
此外，酬酢平台上已有多位用户公开@7-Eleven总部投诉其售假问题，也进一步坐实了总部“已知不啻”却未汲取骚动的情形。这些身分均组成了径直和匡助侵权（Contributory Liability）认定的要害圭臬。
（图：告状书中援用了一位用户在7-11买到Labubu伪物后退货无门的视频相接）
王珺进一步指出，该案的诉讼策略不仅开拓在充分的左证之上，也适应好意思国既有的法律前例。举例在著名案例“Hard Rock Cafe Licensing Corp。 v。 Concession Services， Inc。”中，Hard Rock Cafe告状芝加哥一音乐节的运营商CSI，原理是后者未对摊贩销售假冒Hard Rock商品进行处置，组成协助侵权。尽管CSI并未径直售假，但法院最终救援原告，以为其“领有甘休权却未尽监督义务”，承担连带包袱。这为泡泡玛特此番针对7-Eleven总部的法律目的提供了病笃的案例参考。
问及除了诉讼，是否存在老本更低、效力更高的替代维权旅途，王珺指出，企业可通过发送讼师函、平台投诉等方法进行“软性维权”，但这类妙技的后果依赖对方是否伙同，以及品牌自己的市集影响力。多家外媒指出，泡泡玛特这次”主动出击”背后，或有更深层的计策考量。举例， LV、Tiffany等糜费，皆曾将“积极维权”动作品牌策略的一部分，因为一朝形象开拓，就能起到震慑效应，从泉源拦阻侵权步履的膨大。
元合讼师事务所北京办公室搭伙东说念主王亚西分析称，泡泡玛特面前在好意思国市集的销售已达到一定例模，品牌贯通度与用户粘性皆显耀普及，在这么的布景下，品牌保护自身市集份额和订价权，看管侵权者通过“渠说念渊博”“廉价推销”稀释其品牌溢价，是必要动作。
王亚西示意，“在好意思国这么一个法治环境相对健全的市集，泡泡玛特聘请与著名连锁便利店711径直对簿公堂，不仅能强化品牌在北好意思的市集存在感，也有助于开拓其‘勇于维权、不计老本’的品牌形象。”
（图：告状书中对比了多组原版Labubu和7-11所售伪物的包装和外不雅）
至于该案件的翌日走向，两位讼师均以为，可能不会走到终审。一来，泡泡玛特已在北好意思杀青销售打破，在当地领有一定著名度和消耗者基础。告状书中征引数据称，由于Labubu的巨大得手，泡泡玛特在 2024 年的营收打破了 18 亿好意思元。仅在 2025 年前五个月，通过新品系列，新增营收已超 4300 万好意思元。同期，酬酢媒体上， “#LABUBU”这个标签在当年 30 天内出目下约 27 万个 TikTok 帖子中，总体逾越 200 万次使用。交流标签在 Instagram 上被使用约 140 万次，在 Facebook 上使用约 200 万次。这为其在好意思功令院赢得招供、解释“骨子贸易利益受损”打下了塌实的根基。
二来，从诉讼对象看，7-11动作在好意思国等闲布局的著名连锁便利体系，既有品牌形象处置的需求，也具备对风险进行贸易评估和策略调换的才调。在泡泡玛特提供了显然的侵权左证后，若7-11方面以为案件败诉可能性高，很可能聘请在诉讼中期阶段主动妥协，从而幸免进一步声誉风险与经济补偿。
更值多礼贴的是，此案为中国企业在出海流程中若何系统布局常识产权提供启示。目下好多中国企业在走向国外时，时常存在“问题出现后再补保护”的惯性念念维，阑珊前期合座的法律策略。常见的情况是，企业在产物被仿冒或遇到采集曝光之后，才临时寻求讼师介入，而王珺讼师示意，早期不错通过“商标注册和版权布局”等方法，构建起更坚实的戒备体系。
她解释说，在好意思国，商标权益不错依据“使用在先”的法律原则目的——即便尚未注册，惟有能提供骨子销售的左证，也不错追责侵权步履。但比拟之下，提前完成注册不仅带来遮盖限制更广的法律保护，还大约肯求更高额度的补偿，同期在举证包袱和法院认定中也更具上风。
她还补充指出，天然好意思国并不像中国那样存在显然的“商标抢注”风险，但这并不虞味着企业不错数落警惕。注册的趣味趣味不仅在于争取权益，更是戒备侵权和诉讼老本的要害。泡泡玛特这次大约目的处分性补偿，很猛进程上恰是因为其早早完成了商标注册，使对方无法再以“意外侵权”为由抗辩。
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包袱裁剪：梁斌 SF055